5月31日，海藍(lán)之約·如七而至暨“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”活動(dòng)啟幕，南京、宿遷、泰州、鹽城四城掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”，龍蝦盛宴與綿柔酒香激情碰撞、點(diǎn)燃盛夏。作為白酒市場(chǎng)的“國(guó)民級(jí)”品牌，洋河本次推出的第七代海之藍(lán)再度成為焦點(diǎn)。而這場(chǎng)“美食+美酒”的嘉年華狂歡，不僅是一場(chǎng)融合美食、美酒與文化的藍(lán)色盛典，更是洋河股份憑借場(chǎng)景創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、文化賦能探索出的“破圈”之路。

　　01場(chǎng)景創(chuàng)新：藍(lán)色基因注入“夜經(jīng)濟(jì)”

　　在消費(fèi)分級(jí)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)疊加的當(dāng)下，洋河股份敏銳捕捉到夏季夜宵市場(chǎng)的火熱前景，嘗試以龍蝦嘉年華切入夏季“夜經(jīng)濟(jì)”，拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　5月28日，洋河股份便推出“海之藍(lán)+小龍蝦”尊享套餐預(yù)售活動(dòng)，為本次嘉年華預(yù)熱。

　　活動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)者們憑券現(xiàn)場(chǎng)開啟豐富夜生活——經(jīng)典“海之藍(lán)”場(chǎng)景搭建風(fēng)格營(yíng)造出夏日海邊的清涼感，搭配一盤盤紅火解饞的小龍蝦，形成了獨(dú)特的夏日消費(fèi)新風(fēng)向。

　　期間，“尅蝦大挑戰(zhàn)”更是將活動(dòng)氛圍推上了高潮。參賽選手們指尖翻飛間，紅殼與嫩肉迅速剝離，爭(zhēng)分奪秒的饕餮對(duì)決盡顯吃貨本色。此起彼伏的喝彩與龍蝦的鮮香、海之藍(lán)的綿甜在夏夜中交織融合，匯成安撫人心的煙火氣，讓歡聲笑語(yǔ)在此間留駐。

　　通過龍蝦嘉年華的活動(dòng)，第七代海之藍(lán)將“藍(lán)色風(fēng)暴”的文化基因注入“夜經(jīng)濟(jì)”，以消費(fèi)者普遍熱衷的國(guó)民美食小龍蝦為切入點(diǎn)，解鎖“龍蝦+白酒”的新消費(fèi)場(chǎng)景。

　　此舉，洋河在打破白酒的常規(guī)消費(fèi)場(chǎng)景限制的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)洋河股份“國(guó)民白酒”新的場(chǎng)景記憶，吸引大家在更多新潮社交場(chǎng)景里舉杯洋河，為傳統(tǒng)白酒賦予新的時(shí)代活力。

　　02品質(zhì)升級(jí)：以“真年份”構(gòu)筑護(hù)城河

　　除了“龍蝦紅”的沉浸式體驗(yàn)，洋河第七代海之藍(lán)的發(fā)布也是本次活動(dòng)的主要關(guān)注點(diǎn)。

　　從2003年上市至今，海之藍(lán)已走過22個(gè)年頭，歷經(jīng)六代升級(jí)，持續(xù)暢銷22年，年銷量突破1億瓶，年飲用顧客超3億人，成為國(guó)民心中不可磨滅的“經(jīng)典”。

　　如今，第七代海之藍(lán)的推出，在品質(zhì)工藝、美學(xué)設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵升級(jí)，為消費(fèi)者帶來諸多驚喜。

　　“探索藍(lán)”的通透瓶身搭配靈動(dòng)的海波紋，在視覺上形成“藍(lán)色風(fēng)暴”的沖擊力；同時(shí)，綿柔醇厚的獨(dú)特口感，也為品嘗龍蝦美食賦予了別樣滋味。

　　據(jù)悉，第七代海之藍(lán)的酒體，以儲(chǔ)存3年以上的優(yōu)質(zhì)原酒作主體，輔以5年以上的陳年酒精細(xì)雕琢，在保持第六代海之藍(lán)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更加突出綿柔、純正、醇厚及“五香合一”的獨(dú)特風(fēng)格。

　　這一品質(zhì)升級(jí)的背后，是洋河“四個(gè)世界第 一”的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)：7萬(wàn)口窖池、100萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)能、70萬(wàn)噸綿柔年份老酒、23萬(wàn)噸高端陶壇儲(chǔ)酒。每一口醇厚綿柔、細(xì)膩豐滿的獨(dú)特體驗(yàn)，都飽含洋河的用心與深情。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河酒特調(diào)互動(dòng)、龍蝦烹飪展示、藍(lán)友市集、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等全場(chǎng)景體驗(yàn)矩陣，吸引了大量消費(fèi)者參與新品體驗(yàn)互動(dòng)。

　　多位消費(fèi)者品鑒后表示，“老酒滋味更多，口感更綿甜”、“口感更綿柔，還帶點(diǎn)甜味，跟龍蝦特別配”、“非常好喝，味道一如既往的穩(wěn)”……

　　在白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，洋河以產(chǎn)能和基酒儲(chǔ)備為根基，重構(gòu)價(jià)格與品質(zhì)的平衡點(diǎn)，通過品質(zhì)升級(jí)將“真年份”概念逐漸轉(zhuǎn)化為以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的品牌護(hù)城河；再借由消費(fèi)者的體驗(yàn)，將品質(zhì)升級(jí)帶來的影響直接轉(zhuǎn)化為有力的新產(chǎn)品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，讓第七代海之藍(lán)成為百元價(jià)位里當(dāng)之無(wú)愧的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　03文化賦能：以大眾需求帶動(dòng)大眾消費(fèi)

　　本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份還組織開展了系列文藝表演，從穿越千年的非遺美學(xué)到火熱當(dāng)下的搖滾旋律，根據(jù)地域特色定制的各類專屬文化活動(dòng)輪番上演，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)融入了洋河品牌文化的視聽盛宴。

　　這場(chǎng)跨越江蘇十三城的味覺之旅將持續(xù)至6月22日，讓更多消費(fèi)者深入了解第七代海之藍(lán)魅力的同時(shí)，更深度感知洋河的品牌溫度。

　　在文旅經(jīng)濟(jì)火熱的當(dāng)下，洋河股份將非遺、音樂節(jié)等消費(fèi)者喜聞樂見的熱門元素融入消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，借勢(shì)地域特色文化賦能產(chǎn)品發(fā)展，讓消費(fèi)者感受到品牌給予的“專屬感”“儀式感”，進(jìn)一步契合了消費(fèi)者對(duì)“文化認(rèn)同”的需求。

　　通過一系列動(dòng)作，洋河將產(chǎn)品功能價(jià)值與精神價(jià)值結(jié)合，讓消費(fèi)者不僅接收到品質(zhì)升級(jí)迭代的關(guān)鍵信息，更深度體會(huì)到洋河品牌背后“長(zhǎng)期主義 品質(zhì)主義 價(jià)值主義”的文化價(jià)值觀，從而有利于形成品牌與消費(fèi)者間更深層的情感連接，為洋河拓展新的增長(zhǎng)空間。

　　“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”的火熱，本質(zhì)上是洋河對(duì)消費(fèi)者需求深度挖掘和精準(zhǔn)洞察的體現(xiàn)。從場(chǎng)景創(chuàng)新到品質(zhì)升級(jí)再到文化賦能，這不僅是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的成功，更是一次以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)嘗試。

　　當(dāng)行業(yè)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，洋河第七代海之藍(lán)促成的這場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”也許能給行業(yè)帶來新的思考：以消費(fèi)者為中心拓展消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)筑品質(zhì)護(hù)城河、激發(fā)消費(fèi)潛能，或能穿越周期，讓經(jīng)典永續(xù)。（文章來源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。