塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，是未來(lái)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。有正確的指導(dǎo)思想、用正確的打造品牌的方式方法，對(duì)企業(yè)打造品牌將起到事半功倍的作用。

　　企業(yè)之所有有競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展降低了社會(huì)的交易成本；而品牌則是降低企業(yè)產(chǎn)品交易成本有效的手段。同樣，打造品牌的核心也是要追求效率，即通過(guò)資源的有效協(xié)同與合理配置來(lái)達(dá)到品牌創(chuàng)建的效率。

　　打造品牌是一體化工程，是一個(gè)戰(zhàn)略協(xié)同的過(guò)程；同時(shí)也是品牌資產(chǎn)積累的過(guò)程。戰(zhàn)略協(xié)同不是每個(gè)部分加起來(lái)等于總體，而是每個(gè)個(gè)體包含總體。

　　例如，潭酒的“敢標(biāo)真年份，內(nèi)行喝潭酒“的品牌定位，不止從口號(hào)上聚焦老酒概念，從產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)了老酒概念，而且在品牌的傳播上也在聚焦老酒概念，如潭酒每年舉辦的調(diào)酒節(jié)、老酒漲價(jià)節(jié)等活動(dòng)，都是在聚焦老酒概念進(jìn)行傳播的。

　　產(chǎn)品是品牌的載體，如何通過(guò)產(chǎn)品來(lái)提升品牌打造的效率，那就是產(chǎn)品即信息，包裝即媒介。

　　如何理解呢？就是通過(guò)產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌傳播效率、提升顧客記憶效率。

　　產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值、運(yùn)營(yíng)的核心；同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌創(chuàng)建的核心。

　　產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)既可以看作是實(shí)現(xiàn)企業(yè)解決社會(huì)問(wèn)題的手段與方式，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)建立品牌的關(guān)鍵方式。尤其是產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝的設(shè)計(jì)、及不同產(chǎn)品推出市場(chǎng)的順序等，都在決定了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、及品牌創(chuàng)建效率。

　　介于企業(yè)自身的稟賦及資源不同，決定了企業(yè)可以推出什么樣的產(chǎn)品、及產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)與推出市場(chǎng)的節(jié)奏與秩序。

　　企業(yè)可以有很多款產(chǎn)品，但一定不是多款產(chǎn)品一次全部推向市場(chǎng)，而是要有節(jié)奏、有步驟的根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況總體權(quán)衡與把控。

　　例如，白酒行業(yè)在剛開(kāi)始爆發(fā)的年代，諸多企業(yè)通過(guò)釋放條碼、定制代工的形式獲得了快速的發(fā)展，以五糧液與瀘州老窖為例，其企業(yè)發(fā)展初期釋放了大量的條碼，通過(guò)多產(chǎn)品、多招商的模式快速崛起。

　　但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的加劇，這種多款產(chǎn)品的模式在不斷透支企業(yè)的品牌價(jià)值，將品牌逐漸拉向低端形象的泥潭。這時(shí)候五糧液、瀘州老窖等名企，通過(guò)砍條碼、聚焦大單品等形式來(lái)收縮產(chǎn)品線，提升品牌力，逐漸在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)提升品牌形象，逐漸提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并移步名酒行業(yè)的前端位置。

　　目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了，企業(yè)要想在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就需要研究產(chǎn)品的定位與推出不同產(chǎn)品的順序，同時(shí)還要研究產(chǎn)品的包裝賣點(diǎn)與顧客接受的程度。

　　白酒行業(yè)中做的比較好的就是李渡了，它先通過(guò)高端產(chǎn)品的推出塑造企業(yè)的高端品牌勢(shì)能，然后逐漸有較低價(jià)格的白酒推出來(lái)收割銷量，將品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的理解發(fā)揮的淋漓盡致，可見(jiàn)其對(duì)品牌理解的深度非同一般。

　　產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還要講究貨架思維，即讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上保持視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，老遠(yuǎn)就能識(shí)別，這個(gè)就需要包裝的設(shè)計(jì)不止要有技術(shù)，同時(shí)還要有對(duì)于品牌與營(yíng)銷的深度理解，一名不懂營(yíng)銷與品牌傳播的設(shè)計(jì)師，不是一名合格的設(shè)計(jì)師。

　　除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外，在品牌傳播上，企業(yè)也要講究一體化，尤其是傳播的內(nèi)容與區(qū)域，要聚焦，要基于企業(yè)自身的情況進(jìn)行資源傾斜與聚焦，讓傳播的效果達(dá)到巨大化。

　　品牌的打造與傳播是一體化工程，包含了品牌的精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推出的秩序、及推廣的技巧等方面，每一個(gè)方面既包含戰(zhàn)略，同時(shí)又互相協(xié)同為戰(zhàn)略服務(wù)，只有一致統(tǒng)籌，一以貫之，企業(yè)創(chuàng)建品牌的效率才會(huì)更高。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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