近日，2021山東省品牌建設(shè)成果發(fā)布暨品牌建設(shè)高峰論壇在山東濰坊舉辦。會(huì)上發(fā)布了“山東名片”品牌影響力TOP榜獲獎(jiǎng)品牌，山東泰山啤酒有限公司作為“山東名片”產(chǎn)品品牌獲獎(jiǎng)單位受邀參加活動(dòng)并接受頒獎(jiǎng)。據(jù)了解，“山東名片”品牌影響力TOP榜的產(chǎn)品品牌獲獎(jiǎng)名單中，泰山原漿啤酒是唯 一上榜的啤酒品牌。

　　“品牌強(qiáng)省 創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)—第二屆‘山東名片’品牌影響力TOP榜”推選活動(dòng)由山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合組織舉辦，意在更好地擦亮山東名片，發(fā)揮品牌示范作用，促進(jìn)品牌高端化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，此次共推選產(chǎn)生出50個(gè)產(chǎn)品品牌、30個(gè)企業(yè)品牌、10個(gè)區(qū)域品牌、10個(gè)地理標(biāo)志品牌共計(jì)100張“山東名片”。

　　作為山東泰山啤酒有限公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略定位、大力踐行藍(lán)海戰(zhàn)略打造出的“拳頭產(chǎn)品”，泰山原漿啤酒在此次兩個(gè)多月的推選活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)社會(huì)申報(bào)、專家初選、信用核查，以及網(wǎng)絡(luò)投票、專家投票、綜合評(píng)定等環(huán)節(jié)的激烈角逐，當(dāng)選“山東名片”可以說(shuō)是實(shí)至名歸。

　　在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大背景下，啤酒行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化愈演愈烈。啤酒業(yè)在出現(xiàn)連續(xù)5年負(fù)增長(zhǎng)之后，從關(guān)注市場(chǎng)容量轉(zhuǎn)向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，中高端市場(chǎng)業(yè)已成為各大企業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

　　泰山啤酒早在2010年，就極具預(yù)見性地判斷普通工業(yè)啤酒的市場(chǎng)終將逐漸飽和，對(duì)中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪必將成為各大啤酒廠商的重要發(fā)展策略。也是從這一年開始，公司以“泰山原漿啤酒”開啟差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，打造出具有劃時(shí)代意義的短保質(zhì)期原漿啤酒——“7天鮮活”，開創(chuàng)了啤酒原漿的鮮活時(shí)代。

　　2016年，泰山原漿啤酒摸索出一套的適合短保啤酒的直營(yíng)店模式，并且逐步走出山東，遍布北京、河北、江蘇、廣東等地區(qū)。直營(yíng)模式下，總部通過(guò)優(yōu)異的產(chǎn)品力和及時(shí)的配送給門店賦能，門店起到了開發(fā)、教育、沉淀、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者的功能，消費(fèi)者得以享受高性價(jià)比的產(chǎn)品，廠家、門店、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了共贏。隨著產(chǎn)品力增強(qiáng)和直營(yíng)模式跑通，泰山原漿啤酒的發(fā)展速度越來(lái)越快。2014年至2020年,泰山啤酒年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的33.5%。

　　今天的泰山原漿啤酒，遠(yuǎn)銷24個(gè)省市，擁有1600余家直營(yíng)門店。在鞏固北方市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)加碼中高端市場(chǎng)全國(guó)布局，積極尋找新的增長(zhǎng)極，已在廣東省佛山市投資建設(shè)衛(wèi)星工廠，項(xiàng)目占地面積約60畝，建成后年產(chǎn)值約4億元，將有效新鮮的泰山原漿啤酒送到廣東各地乃至整個(gè)華南市場(chǎng)消費(fèi)者面前，當(dāng)日生產(chǎn)當(dāng)日達(dá)。

　　此次泰山原漿啤酒代表啤酒行業(yè)入選“山東名片”產(chǎn)品品牌，可以說(shuō)是省內(nèi)各領(lǐng)域、各行業(yè)向著質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)高品質(zhì)、品牌高端化的方向奮力進(jìn)取的典范。未來(lái)，泰山原漿啤酒也將在良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下不斷超越，繼續(xù)堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，依靠獨(dú)特的原漿產(chǎn)品、直營(yíng)模式、智慧物流、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等，快速布局直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，早日實(shí)現(xiàn)“千城萬(wàn)店”!（文章來(lái)源：中 國(guó)日?qǐng)?bào)）

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