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從場(chǎng)景創(chuàng)新到品質(zhì)升級(jí)，看洋河如何掀起新一輪“藍(lán)色風(fēng)暴”
5月31日，海藍(lán)之約·如七而至暨“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”活動(dòng)啟幕，南京、宿遷、泰州、鹽城四城掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”，龍蝦盛宴與綿柔酒香激情碰撞、點(diǎn)燃盛夏...
徐州市場(chǎng)拆解：國(guó)緣、洋河、雙溝強(qiáng)勢(shì)占據(jù)半壁江山，汾酒進(jìn)擊“過(guò)億”
在江蘇省的坐標(biāo)上，徐州以近萬(wàn)億gdp的亮眼表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力蓋過(guò)諸多北方省會(huì)。這一顯著優(yōu)勢(shì)，正是其白酒市場(chǎng)擁有巨大容量和強(qiáng)大消費(fèi)力的核心支撐。作為底蘊(yùn)深厚的兩漢文化名城，轟鳴...
白酒大單品價(jià)格倒掛潮來(lái)襲，如何應(yīng)對(duì)？
白酒貨架上，標(biāo)價(jià)千元的禮盒旁貼著“促銷價(jià)799元”的刺眼標(biāo)簽；名酒批價(jià)比出廠價(jià)還低，價(jià)格倒掛已從個(gè)別現(xiàn)象蔓延為全行業(yè)危機(jī)，接近半數(shù)的白酒大單品陷入實(shí)際售價(jià)低于出廠價(jià)的困局...
鯨吞年份酒1500億市場(chǎng)，需要哪些實(shí)力？
2022下半年以來(lái)，白酒供銷關(guān)系發(fā)生了重大改變。大部分白酒產(chǎn)品動(dòng)銷速度放緩，價(jià)格下跌，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱周期。這種情況一直持續(xù)到現(xiàn)在。其實(shí)如果把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，從產(chǎn)能角度看白酒...
2025品質(zhì)標(biāo)桿｜仰韶用“文明活化”重新定義品質(zhì)進(jìn)化邏輯
中國(guó)白酒風(fēng)味的演變，是“香”與“味”不斷重組的藝術(shù)。從仰韶文化時(shí)期，第 一杯曲糵酒在小口尖底瓶中誕生，歷代的釀酒大師們對(duì)不同酒風(fēng)味的追求和創(chuàng)新，鑄就了中國(guó)釀酒工藝的精妙魅...
當(dāng)銅雕龍舟遇見(jiàn)陳年酒香：水井坊構(gòu)建端午非遺的雙重新敘事
五月的艾草清香拂過(guò)臉頰，錦江之上龍舟競(jìng)渡的氣勢(shì)仍在回蕩。端午，這古老節(jié)日的“順意”祈愿，歷經(jīng)歲月沉淀，已融入華夏血脈深處。當(dāng)水井坊與“中國(guó)銅雕第 一人”朱炳仁大師聯(lián)袂鑄就...
茅臺(tái)"走進(jìn)系列"五國(guó)新品首發(fā)：文化賦能下的國(guó)際化新里程
6月4日，貴州茅臺(tái)將借勢(shì)日本大阪世博會(huì)這一舞臺(tái)，重磅推出"走進(jìn)希臘""走進(jìn)意大利""走進(jìn)英國(guó)""走進(jìn)...
白酒“百億俱樂(lè)部”成員，都做對(duì)了什么？
“天下英雄，如過(guò)江之鯽”，這句豪情萬(wàn)丈的古語(yǔ)用在如今的白酒行業(yè)再合適不過(guò)。前有上世紀(jì)的濃香獨(dú)占鰲頭；后有近幾年崛起的醬香，盤踞赤水河岸，寫就一部震撼的醬酒淘金史；醬香熱余...
三年陳釀打底，2025版郎牌郎重新定義醬香民酒標(biāo)準(zhǔn)
端午佳節(jié)至，粽葉飄香時(shí)。在赤水河左岸的郎酒莊園，艾草清香與另一重?zé)肓绎L(fēng)情交織，對(duì)郎酒人而言，端午制曲、重陽(yáng)下沙，是恪守傳統(tǒng)工藝最基本的釀酒標(biāo)準(zhǔn)。他們堅(jiān)信“制好曲是釀好酒的...
從“單點(diǎn)爆破”到“全域生態(tài)”，深析燕京啤酒IP營(yíng)銷升維實(shí)踐
在存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)分層的雙重夾擊下，啤酒行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在這場(chǎng)變革中，燕京啤酒以戰(zhàn)略為引 領(lǐng)、以場(chǎng)景為核心、以消費(fèi)為落點(diǎn)，用六年時(shí)間完成了“510超級(jí)品牌日”從單...
愛(ài)心長(zhǎng)跑19載，習(xí)酒用大愛(ài)與責(zé)任，“釀造”公益的 “時(shí)光陳釀”
“星火燎原燃遠(yuǎn)志，星河浩瀚映初心。”5月26日，2025“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢(mèng)獎(jiǎng)學(xué)金全國(guó)啟動(dòng)儀式在貴陽(yáng)舉行。自2006年起，習(xí)酒攜手共青團(tuán)貴州省、貴州省青少年發(fā)...
業(yè)績(jī)“斷崖”的酒鬼酒，2025該如何走？
2024年白酒行業(yè)的深度調(diào)整中，酒鬼酒以營(yíng)收腰斬、凈利潤(rùn)暴跌97.72的慘淡成績(jī)單，成為區(qū)域酒企高端化受阻的典型案例。其定位千元價(jià)格帶的核心產(chǎn)品"內(nèi)參"...
從茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖看白酒圈層營(yíng)銷，誰(shuí)更勝一籌？
在營(yíng)銷投入有限，消費(fèi)群體更新迭代的當(dāng)下，相對(duì)于大而全的營(yíng)銷打法，企業(yè)更愿意原則精而小的營(yíng)銷手段，圈層營(yíng)銷就是其中有效的一種營(yíng)銷手段。白酒的圈層營(yíng)銷，指的是通過(guò)鎖定核心圈子...
白酒如何在夏日 "反客為主"？三大密碼重構(gòu)淡季市場(chǎng)
隨著夏日的滾滾熱浪襲來(lái)，白酒行業(yè)也步入了傳統(tǒng)意義上的銷售淡季。氣溫的飆升讓消費(fèi)者對(duì)清爽飲品的需求大增，白酒的熱辣口感似乎與這炎炎夏日格格不入，市場(chǎng)需求明顯受到抑制。然而，...
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