2月22日，中超2025賽季拉開大幕，同一天，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在上海衡山花園酒店召開。會(huì)上，青島啤酒與中超聯(lián)賽正式達(dá)成合作，共同開啟2025賽季的新篇章。

　　攜手中超，舉杯青島！

　　綠茵場(chǎng)上，開賽的哨聲、拼命的奔跑、精彩的進(jìn)球等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以點(diǎn)燃比賽現(xiàn)場(chǎng)與屏幕前觀眾的激情……特別值得大家注意到的一點(diǎn)是，在流量爭(zhēng)奪白熱化的今天，各大體育賽事正在從單純的曝光平臺(tái)進(jìn)化為品牌營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景的重要“載體”。

　　一場(chǎng)比賽，從開始到結(jié)束，穿插其間的互動(dòng)活動(dòng)為廣大球迷營(yíng)造了沉浸式的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

　　在此背景下，青島啤酒與中超聯(lián)賽的攜手，本質(zhì)上是消費(fèi)需求迭代催生的必然選擇。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力，他們不再滿足于單向的品牌灌輸，轉(zhuǎn)而追求具有參與感和儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　而當(dāng)青島啤酒的麥芽香氣與足球運(yùn)動(dòng)的激情碰撞，揭示的不僅是品牌年輕化的路徑，更是新消費(fèi)時(shí)代價(jià)值創(chuàng)造的本質(zhì)——在深度沉浸的場(chǎng)景中，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)的載體，讓消費(fèi)行為升華為文化認(rèn)同。

　　中超聯(lián)賽場(chǎng)均超過(guò)2萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，以及每輪數(shù)千萬(wàn)的線上流量，為青島啤酒搭建起一個(gè)天然的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域。過(guò)去的2024賽季，官方數(shù)據(jù)顯示，中超現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到4,663,507人，而中超轉(zhuǎn)播收視（包括電視端和新媒體端）高達(dá)10.4億人次，同比增長(zhǎng)10%。

　　球迷在吶喊助威時(shí)舉起的啤酒杯，直播間里伴著進(jìn)球瞬間彈出的產(chǎn)品信息，都可以被視為一次"看球必飲酒"的消費(fèi)儀式展現(xiàn)。

　　青島啤酒將賽事LOGO印在罐身只是起點(diǎn)，聚焦中國(guó)4000萬(wàn)+的球迷群體，青島啤酒正在探索出一條連接品牌和球迷的體育營(yíng)銷新思路，通過(guò)賽場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、提升球迷服務(wù)、共創(chuàng)文化平臺(tái)，將為中超賽事運(yùn)營(yíng)推廣提供一個(gè)平臺(tái)……

　　青島啤酒公司營(yíng)銷總裁蔡志偉在會(huì)上致辭，“中超聯(lián)賽作為中國(guó)足球的高級(jí)別賽事，承載著無(wú)數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國(guó)足球的高水平，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是我們對(duì)推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持�！�

　　流量狂歡，鎖定勝局！

　　值得一提的是，作為啤酒行業(yè)的頭部之一，青島啤酒一直是綠茵場(chǎng)上的奔跑者，也是體育營(yíng)銷的堅(jiān)決擁護(hù)者……

　　早在2017年青島啤酒就攜手中超，打造了“熱血打Call爭(zhēng)霸賽”，2019年起開始舉辦全國(guó)球迷大會(huì)，2021年打造九城聯(lián)動(dòng)觀賽派對(duì)……數(shù)年間，青島啤酒的一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)成功將品牌與足球文化深度融合。

　　如今，當(dāng)一個(gè)充滿活力的中超聯(lián)賽拉開大幕，選擇深度參與的青島啤酒有望迎來(lái)更輝煌的推廣成果、營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

　　1月23日，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)在京正式成立，標(biāo)志著中國(guó)足球“管辦分離”改革落地生根，這也意味著行政管理與職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)將各司其職，互不干擾。

　　這就意味著，足協(xié)正在退到幕后，給予三級(jí)聯(lián)賽更大的自主發(fā)揮空間。名稱簡(jiǎn)單變化的背后，卻是中國(guó)職業(yè)足球的一個(gè)時(shí)代巨變。從此前名義上的職業(yè)聯(lián)賽，成為了真正的職業(yè)聯(lián)賽。

　　這樣一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，新賽季中超聯(lián)賽與青島啤酒的攜手無(wú)疑令人期待。青島啤酒營(yíng)銷總裁蔡志偉表示：“此次合作，我們將以中超為紐帶，探索‘賽事+消費(fèi)+城市文化’的創(chuàng)新模式，助力足球產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市經(jīng)濟(jì)煥新，讓每一座球場(chǎng)成為城市活力的燃點(diǎn)！”（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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