9月6日消息，自1973年以來，加拿大啤酒市場(chǎng)消費(fèi)量不斷下降。為了扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)，摩森康勝將“啤酒”一詞從公司名字中去掉，轉(zhuǎn)向了蘇打水、威士忌等飲料。

　　摩森康勝加拿大公司總裁兼首席執(zhí)行官Fred Landtmeters說：“我們業(yè)內(nèi)的一位同事對(duì)我說，啤酒行業(yè)注定要永遠(yuǎn)衰落。我認(rèn)為不會(huì)的，行業(yè)仍有增長，但增長不是來自啤酒�！�

　　啤酒消費(fèi)量下降

　　2022年第二季度，摩森康勝飲料公司的凈利潤從2021年同期的3.886億美元暴跌至4730萬美元。

　　事實(shí)上，自1973年加拿大人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到128.5升的峰值以來，此后，啤酒消費(fèi)量幾乎一直在下降，這反映了世界各地的趨勢(shì)，在2020年，加拿大統(tǒng)計(jì)局的人均啤酒消費(fèi)量數(shù)據(jù)是69.6升。

　　在最近的一份報(bào)告中，晨星證券公司分析師David Swartz表示，摩森康勝的前支柱產(chǎn)品（啤酒）正在阻礙公司發(fā)展。

　　其他飲料需求飆升

　　隨著啤酒消費(fèi)量的下降，葡萄酒以及對(duì)即飲飲料（從硬檸檬水到含酒精的康普茶和硬蘇打水）的需求一直在飆升。

　　2020年初，摩森康勝啤酒公司更名為摩森康勝飲料公司。為了適應(yīng)這一新現(xiàn)實(shí)，摩森康勝向硬蘇打水領(lǐng)域投資了1億美元。該投資包括投資6,000萬美元，在該公司位于加拿大多倫多的工廠建設(shè)一條新的蘇打水生產(chǎn)和包裝線，該生產(chǎn)線每年可生產(chǎn)多達(dá) 50萬千升的啤酒。

　　摩森康勝還斥資6億美元在加拿大魁北克省隆格伊新建了一家啤酒廠。去年底開業(yè)的 Longueuil 啤酒廠取代了該公司在蒙特利爾的工廠。

　　此外，摩森康勝還推出了Trail 威士忌，這是一種波本威士忌和單一麥芽威士忌的混釀，使用的是去年秋天在美國科羅拉多州戈?duì)柕堑?Coors 麥芽廠生產(chǎn)的大麥。

　　營銷顧問Alan Middleton強(qiáng)調(diào)，對(duì)于任何大公司來說，最棘手的事情是弄清楚哪些新產(chǎn)品會(huì)起作用，哪些不會(huì)，尤其是在其主要產(chǎn)品衰退時(shí)，創(chuàng)造新產(chǎn)品更為重要。（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。