在茅臺冰淇淋001號旗艦店啟動10天后，5月29日，茅臺冰淇淋走出茅臺來到貴陽，不僅開啟002號旗艦店，還創(chuàng)造了三個第 一：i茅臺上線的首 款非酒類食品產(chǎn)品，茅臺冰淇淋上線i茅臺發(fā)布首站，茅臺冰淇淋線下體驗店走出茅臺第 一站。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，不僅聯(lián)袂為茅臺冰淇淋002號旗艦店揭幕，還與黨委副書記卓瑪才讓，集團副總經(jīng)理高山等為茅臺冰淇淋貴陽推介站臺。

　　茅臺冰淇淋發(fā)售當(dāng)天，截至17時，002號旗艦店開售7小時銷售5000余個冰淇淋、銷售額突破20萬元，i茅臺51分鐘售出4萬個，銷售額約250萬元，全部售罄。

　　據(jù)知，貴陽旗艦店后，茅臺冰淇淋還官宣了南京、杭州、長沙、廣州、深圳、武漢、西安的城市合作伙伴。

　　當(dāng)貴陽消費者排起長隊只為嘗鮮茅臺冰淇淋打卡朋友圈，小茅與街舞舞者同臺用旋律彰顯生活態(tài)度，“53 度”的冰爽夏天即將在全國開啟……茅臺應(yīng)變已經(jīng)在一場爽口、浸心、提神的味覺之旅中彰顯，茅臺冰淇淋成為社交利器。

　　貴陽排長隊買茅臺冰淇淋，002號旗艦店首日銷售額破20萬元

　　“茅臺冰淇淋是我們以消費者為中心，不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品帶、價格帶，打造沉浸式體驗場景，推出的‘茅香味’冰爽產(chǎn)品�！崩铎o仁在貴陽推介會表示，茅臺冰淇淋旨在引發(fā)更多消費群體的文化共鳴、品牌共鳴和情感共鳴。

　　這樣的初衷已經(jīng)有所響應(yīng)。5月29日一早，盡管是周末，早上10點不到，位于萬象匯廣場的茅臺冰淇淋002號旗艦店還未揭開門店“紅蓋頭”，門口已有消費者有序排隊，大家都想嘗鮮，其中很多都是年輕人。其他城市的網(wǎng)友表示實名羨慕貴陽人能吃到“茅臺味”的冰淇淋。

　　難得的是，已經(jīng)連續(xù)多日下雨的貴陽，今天也迎來了難得的陽光，到下午時，茅臺冰淇淋002號旗艦店外等候的消費者隊伍已越來越長。

　　劉祉瑩是個忠實的“茅粉”，5月19日茅臺冰淇淋首店開業(yè)后，好幾次她都有從貴陽駕車去茅臺購買的沖動，并將自己的微信名改成了“i 茅臺小姐姐”。5月29日10時零6分，劉祉瑩終于接到茅臺冰淇淋旗艦店N0:002打出的收銀單，經(jīng)典原味20個、青梅煮酒20個、香草口味20個，實收3820元。

　　“心里不知念了多少遍，比我想象的更對口味�！蓖�著身后長長的排隊，劉祉瑩轉(zhuǎn)身將冰淇淋分享給一起來的山東朋友�！叭肟诰褪堑湫偷拿┡_醬香味兒，特別細(xì)膩絲滑�！彼�朋友評價說。

　　三款茅臺冰淇淋（預(yù)包裝食品）包括青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味的價格，每份分別為59/66/66元。

　　截至今日下午5時，茅臺冰淇淋002號旗艦店總計銷售5000余個冰淇淋，平均每分鐘接待2人次，其中預(yù)制冰淇淋銷售4500余個，銷售額突破20萬元。

　　在消費者普遍的反饋中，“真的有酒味，口感比較爽滑”的評價占了大多數(shù)。據(jù)了解，茅臺酒與冰淇淋的添加比例是1.6-2.0%，這個比例，既能品味到茅臺酒幽雅細(xì)膩醇厚的醬香風(fēng)味，又能感受到牛乳和奶油的濃郁醇厚，口感冰爽又綿密，回味無窮。

　　76歲的孫秉真在旗艦店前相對特別，是少有的滿頭白發(fā)�！白蛱煸诙兑羯纤⒌矫┡_冰淇淋今天貴陽有賣，早上7點從家里出門，轉(zhuǎn)了兩趟公交車，從白云麥架趕來時還不到9點�！睂O秉真說自己是個興趣廣泛的退休教師，尤其喜歡嘗試新鮮事物，偶爾會喝點茅臺酒，但茅臺冰淇淋對她實在誘惑太大�！懊┡_和蒙牛研發(fā)出的冰淇淋品質(zhì)肯定沒得說，這甜度我尤其喜歡”，孫秉真給自己買的是一款香草味。

　　i茅臺首 款非酒類食品產(chǎn)品，上線51分鐘售罄

　　在貴陽推介會上，茅臺如是闡述新時代的茅臺之美：“是主動求變、科學(xué)應(yīng)變的‘五合營銷’之美，是釀造高品質(zhì)生活的匠心之美，是不斷滿足人民對美好生活向往的初心之美。”

　　這也是為何i茅臺從5月29日起上線銷售茅臺冰淇淋，不過目前只限于貴陽區(qū)域消費者。

　　當(dāng)天下午5時，茅臺冰淇淋在i茅臺上線，成為首 款非酒類食品產(chǎn)品，上線51分鐘售罄，銷售逾4萬個，銷售額約250萬元。

　　這樣的銷售速度，在冰淇淋產(chǎn)業(yè)并不多見。這源于茅臺冰淇淋和i茅臺都屬于頂流網(wǎng)紅爆款。

　　17點01分，家住貴陽觀山湖區(qū)的韓先生就在i茅臺APP上下單了一款原味的茅臺冰淇淋，很快收到了茅臺冰淇淋。

　　韓先生表示：“之前看茅臺冰淇淋在網(wǎng)上很火，一直想嘗嘗，是不是真如網(wǎng)上所說，帶有茅臺酒的味道，送貨速度很快，冰淇淋到手一點也沒有化！”

　　自上線以來，i茅臺不斷豐富產(chǎn)品以及增加玩法等，讓更多消費者買到茅臺產(chǎn)品。就在今天20時至21時，i茅臺還開啟了“小茅好運”529專場，這是i茅臺開啟的第二場專場申購，只要小茅運有50個就能參加，成功率比尋常提升了很多。

　　創(chuàng)新表達(dá)，茅臺冰淇淋還將走進(jìn)7個城市

　　當(dāng)很多外地網(wǎng)友羨慕貴陽和茅臺的消費者時，茅臺釋放了一個重要消息，茅臺冰淇淋還將在全國七大中心城市相繼發(fā)布亮相，分別是南京、杭州、長沙、廣州、深圳、武漢、西安。

　　值得一提的是，此次茅臺冰淇淋推介會的表達(dá)更加年輕化，無論是現(xiàn)場的街舞表演，還是視頻呈現(xiàn)，包括“從不被定義”“零下18℃的茅臺酒”等slogan，都盡力貼近當(dāng)下年輕人的喜好。

　　據(jù)知，此次推介會是茅臺冰淇淋貴陽合作伙伴在一周時間完成，流程設(shè)計彰顯年輕態(tài)度。

　　正如茅臺冰淇淋貴陽旗艦店代表黃源碩說的，茅臺冰淇淋是豐富年輕消費者的第 一口茅臺酒體驗，我們要不斷貼近市場、不斷創(chuàng)新，緊貼市場脈搏，盡情散發(fā)冰醇魅力，讓茅臺冰淇淋成為走進(jìn)年輕消費群體的茅臺產(chǎn)品。

　　因為茅臺冰淇淋有一定的酒精含量，很多消費者都在問吃完后能不能開車。貴陽交警李警官現(xiàn)場用測試儀實測，食用茅臺冰淇淋5分鐘內(nèi)不能開車。

　　無論是線下還是線上，包括包裝袋上，茅臺都做了詳盡的提示：茅臺冰淇淋含有一定酒精含量，未成年人、孕婦、酒精過敏者請勿食用，駕車人士請慎食用等。

　　茅臺冰淇淋購買提示。

　　年輕人熱衷打卡，媒體認(rèn)可茅臺入局冰淇淋

　　“茅臺時空”在現(xiàn)場注意到，很多年輕消費者買到茅臺冰淇淋的第 一件事都是品嘗發(fā)朋友圈，在他們看來，分享打卡朋友圈是更為重要的事。

　　蒙牛冰品產(chǎn)品研發(fā)中心總工程師張曉峰分享了一個品嘗茅臺冰淇淋的細(xì)節(jié)，建議大家在品嘗的時候先靜止3到5分鐘，讓產(chǎn)品的中心溫度達(dá)到零下12到13度體驗溫度。

　　媒體認(rèn)為，向年輕人靠攏，是貴州茅臺進(jìn)入冰淇淋領(lǐng)域的原因。貴州茅臺希望借助茅臺冰淇淋打破消費者對茅臺產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺、認(rèn)知茅臺、愛上茅臺。

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜在接受媒體采訪時表示，茅臺選擇冰淇淋這種產(chǎn)品，是因為其相對親民以及覆蓋范圍較大，而且可以和茅臺目前較多的實體門店結(jié)合起來，形成協(xié)同效應(yīng)和收入疊加效應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，白酒企業(yè)頻頻入局冰淇淋賽道，除了迎合年輕消費群體的需求之外，還有其背后的戰(zhàn)略意義，就是將白酒的生產(chǎn)工藝中的副產(chǎn)品開發(fā)出更多價值。

　　“茅臺奶茶什么時候推？”當(dāng)主持人提出這個問題時，茅臺和蒙牛兩位主官握手表示一切可期。（文章來源：茅臺時空）

 

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。