引導(dǎo)潮流酒飲的奧蘭中國今日宣布完成A+輪融資，由建發(fā)股份參投的建發(fā)利福德基金投資，光源資本擔(dān)任獨(dú) 家財(cái)務(wù)顧問。

　　早先奧蘭中國在2021年完成了金額過億元的A輪融資。此次A+輪融資金額將用于供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌建設(shè)和人才引進(jìn)等方面。在供應(yīng)鏈建設(shè)上，建發(fā)物流將為奧蘭中國提供更深度定制化的供應(yīng)鏈服務(wù)，全線完善供應(yīng)鏈布局，幫助奧蘭中國持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，滿足品牌在內(nèi)地市場加速發(fā)展的需求。

　　以敏銳產(chǎn)品洞察 開拓潮流酒飲市場

　　奧蘭中國2014年成立以來，不斷將來自西班牙的佳釀帶入國內(nèi)市場，并通過電商平臺(tái)不斷提升銷量和知名度。

　　奧蘭中國董事長暨創(chuàng)始人鄭俊杰表示，奧蘭中國聚焦潮流酒飲市場，通過做好年輕人的葡萄酒切入，為消費(fèi)者提供更加多樣、優(yōu)質(zhì)的選擇。

　　2018年，為了更好地滿足細(xì)分市場的潛在需求以及Z世代的消費(fèi)偏好，奧蘭中國大膽創(chuàng)新，以重構(gòu)經(jīng)典“小紅帽”形象的方式，打造了面向年輕群體的奧蘭小紅帽系列，通過“無拘定義，釋放真我”這一鮮明且富有活力的品牌精神，演繹葡萄酒的嶄新風(fēng)貌。

　　不同于傳統(tǒng)葡萄酒的既定規(guī)則，奧蘭小紅帽大膽采取不標(biāo)注釀造年份、葡萄品種及葡萄酒等級(jí)的方式，以新穎的酒標(biāo)設(shè)計(jì)與輕盈、果香味濃郁的口感，賦予葡萄酒新時(shí)代的嶄新面貌。奧蘭小紅帽即開即飲、無須醒酒的特質(zhì)，在大幅降低葡萄酒品飲門檻的同時(shí)，也令初識(shí)美酒的消費(fèi)者可以隨時(shí)感受葡萄酒的豐沛魅力。

　　在2021年11月初舉行的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)中，奧蘭中國推出了奧蘭小紅帽旗下“N”系列四款新品——奧蘭小紅帽陳釀干紅葡萄酒N1、奧蘭小紅帽珍藏干紅葡萄酒N2、奧蘭小紅帽格蘭珍藏干紅葡萄酒N3和奧蘭小紅帽橡木桶干紅葡萄酒N5，進(jìn)一步穩(wěn)固了奧蘭小紅帽“入門級(jí)別的高性價(jià)比”葡萄酒的市場地位。

　　2021年年末，奧蘭中國推出第1款國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品——“奧蘭·葡萄姑娘干紅”。這款擁有豐沛香氣和順滑口感的葡萄酒，以新疆葡萄為原料精心釀造，酒標(biāo)設(shè)計(jì)也延續(xù)了奧蘭小紅帽品牌的創(chuàng)新風(fēng)格，而活潑可愛的新疆姑娘卡通形象，不僅為消費(fèi)者帶來新穎的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也有效凸顯出本土風(fēng)格，拓展消費(fèi)者對葡萄酒文化的認(rèn)知邊界。

　　品牌與渠道并進(jìn) 有效提升滲透率

　　在觸達(dá)消費(fèi)者的過程中，奧蘭中國在線上和線下同步發(fā)展，致力于將優(yōu)質(zhì)葡萄酒傳遞給更多用戶。

　　在線上，奧蘭中國得益于電商平臺(tái)的高速發(fā)展，在主流的綜合電商平臺(tái)、生鮮電商、新零售平臺(tái)等均有布局。在直播平臺(tái)興起時(shí)，由于其可與消費(fèi)者無縫溝通的特點(diǎn)，奧蘭中國快速進(jìn)行了布局。

　　在線下，奧蘭中國也穩(wěn)步推進(jìn)了酒類專業(yè)零售連鎖機(jī)構(gòu)、B2B平臺(tái)、連鎖超市、便利店系統(tǒng)等的全線布局。目前奧蘭中國旗下各系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋超過10萬個(gè)零售終端。

　　2021年以來，奧蘭中國展開了一系列布局。在品牌方面，通過與央視進(jìn)行節(jié)目合作、冠名高鐵列車、啟用全新LOGO設(shè)計(jì)并邀請“全能藝人”侯明昊作為奧蘭小紅帽品牌大中華區(qū)代言人等一系列舉措，進(jìn)一步提升品牌在中國市場的影響力和影響范圍。

　　此外，奧蘭中國亦投入資源在內(nèi)容營銷方面深耕細(xì)作， 在不同季節(jié)和時(shí)令通過不同的話題吸引年輕人嘗試葡萄酒。

　　攜手戰(zhàn)略伙伴 為全線發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)

　　此外，奧蘭中國亦與建發(fā)物流、隆樽酒業(yè)、北京酒官網(wǎng)等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步梳理、完善銷售、物流網(wǎng)絡(luò)，為進(jìn)一步發(fā)展積蓄力量。

　　其中，建發(fā)物流集團(tuán)是上市公司100強(qiáng)企業(yè)建發(fā)股份（世界500強(qiáng)建發(fā)集團(tuán)控股）旗下全資企業(yè)，全國物流前15強(qiáng)企業(yè)，是國內(nèi)知名的供應(yīng)鏈運(yùn)營商。從奧蘭中國起步階段起，建發(fā)物流便始終伴隨其成長，通過供應(yīng)鏈賦能，共同打造境內(nèi)外供應(yīng)鏈一體化+聯(lián)合營銷的創(chuàng)新經(jīng)營模式，助力奧蘭中國在百花齊放的葡萄酒市場中脫穎而出，成為行業(yè)矚目企業(yè)。

　　2021年，建發(fā)物流憑借“奧蘭酒類供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目”榮獲 2021物流與供應(yīng)鏈（中國）解決方案TOP50的榮譽(yù)，此次投資，促使奧蘭中國與建發(fā)物流結(jié)成更加緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將會(huì)幫助集團(tuán)進(jìn)一步完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈布局，為奧蘭中國在市場上的全線發(fā)展帶來強(qiáng)有力的支持。

　　光源資本董事總經(jīng)理薛敏表示：“新人群、新場景、新渠道變革下，奧蘭中國敏銳捕捉傳統(tǒng)葡萄酒市場供需錯(cuò)配機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)切入龐大泛葡萄酒消費(fèi)市場，在產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容分發(fā)、品牌營銷等多維度為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的酒水體驗(yàn)；同時(shí)，奧蘭中國于布局整合稀缺供應(yīng)鏈資源，進(jìn)一步構(gòu)筑長期競爭優(yōu)勢。相信與建發(fā)合作能夠助力奧蘭中國持續(xù)夯實(shí)關(guān)鍵能力，在成為新國民酒精飲品品牌的道路上繼續(xù)披荊斬棘�！�

　　未來奧蘭中國除了繼續(xù)在葡萄酒領(lǐng)域深耕之外，依托奧蘭酒莊百余年的釀造歷史與自身豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，全線加強(qiáng)對其他品類產(chǎn)品的打造和開發(fā)，逐步打造包括白酒、預(yù)調(diào)酒（RTD）等在內(nèi)的多元化的產(chǎn)品和品牌矩陣，以滿足中國消費(fèi)者對多層次、個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)的需求。

　　來源：酒業(yè)新聞網(wǎng)